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會展元宇宙呈現(xiàn)多種形態(tài)，會展人才培養(yǎng)適應(yīng)多元需求

文章分類：設(shè)計資訊-元宇宙資訊發(fā)布時間：2023-04-10

來源：陜西日報

2022年是元宇宙快速發(fā)展的一年，在會展行業(yè)中，隨著虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展內(nèi)涵和外延的一部分，虛擬會展科技則是元宇宙概念在會展行業(yè)的初步探索與實踐。當下，眾多品牌會展活動的先行者在不斷創(chuàng)新實踐，探索虛擬會展科技與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合，使虛擬會展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。

去年9月，“2022元宇宙+會展”創(chuàng)新應(yīng)用推進會在線上成功舉辦，針對元宇宙對會議會展行業(yè)的影響展開探討。中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，當下，包括元宇宙在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，“元宇宙+會展”是個新課題。虛實結(jié)合是“元宇宙+會展”不可或缺的外在形態(tài)，虛擬實景搭建、特效實時渲染、動作捕捉、聲學(xué)仿真、視頻遠程連線技術(shù)等，共同催生元宇宙會展的新形態(tài)。

對于數(shù)字化技術(shù)在會展業(yè)的應(yīng)用，西安在積極探索前行。微嗨數(shù)科元宇宙直播超級工廠西部基地開放儀式于去年5月在西安舉行，現(xiàn)場演示了直播多場景樣式、線上發(fā)布會及數(shù)字人效果展示。據(jù)了解，微嗨數(shù)科元宇宙直播超級工廠西部基地項目可實現(xiàn)定制化虛擬場景、發(fā)絲級實時摳像、實時渲染合成、智能追蹤拍攝、電影級流暢運鏡、數(shù)字人實時驅(qū)動、沉浸式AR體驗、異地嘉賓同臺互動，打造虛實結(jié)合的沉浸式視覺體驗，可廣泛應(yīng)用于各類會議活動、產(chǎn)品發(fā)布、峰會論壇、政務(wù)會議、演出賽事、影視制作和營銷宣傳活動等場景，讓參與者擁有沉浸式體驗?！霸钪鎽?yīng)用為參展者提供了一種更加豐富和高度互動性的參會體驗，并且引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，元宇宙技術(shù)在展覽、會議方面具有巨大的潛力和應(yīng)用價值。”微嗨數(shù)科董事長丁新偉說。

專注于科技服務(wù)會展的31會議，創(chuàng)建的一站式虛擬活動與會議平臺，將“面對面”的線下會議活動體驗疊加到“屏對屏”上，融合現(xiàn)實與虛擬世界，讓更多的活動參與者可以跨越時空參與活動，進行內(nèi)容分享及互動。31會議區(qū)域業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理劉遠鋒在接受采訪時表示：“隨著時代的變化，用戶的需求也在不斷更新，31會議將繼續(xù)以客戶和市場需求為導(dǎo)向，不斷深化會展數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺實踐，推進會展空間數(shù)字化、會展場館數(shù)字化、社團組織數(shù)字化、會展集團數(shù)字化、政企活動數(shù)字化等全產(chǎn)業(yè)鏈會展數(shù)字化，同時探索會展與產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字貿(mào)易、商旅文化、城市大腦、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的深度融合，推進產(chǎn)業(yè)和會展新基建的‘雙鏈循環(huán)’，為數(shù)字會展新基建作出貢獻?！?/span>

數(shù)字技術(shù)為展商和參會者提供了更加便捷、高效和可持續(xù)的展示和交流方式，同時催生了一批新的行業(yè)模式，例如虛擬展覽、在線展示、視頻演示等。這些模式為展商和參會者提供了更加全面、精準和個性化的服務(wù)體驗，也帶來了更多的商業(yè)機會和收益。

營銷是會展活動的關(guān)鍵因素之一，而營銷的關(guān)鍵是“內(nèi)容+渠道”，基于不同用戶匹配不同內(nèi)容，基于不同內(nèi)容匹配合適渠道，才能贏得更多展商和觀眾，提升展會品質(zhì)。潘濤表示：“針對沉睡用戶，苦瓜科技通過在大眾媒體和行業(yè)媒體精準投放廣告，實現(xiàn)用戶激活。當用戶通過搜索引擎主動進行搜索，我們的服務(wù)能有效提高展會活動官網(wǎng)及關(guān)鍵詞排名，讓用戶全面了解展會信息?！?/span>

數(shù)字技術(shù)不僅加速了傳統(tǒng)會展的變革，也對會展人才提出了多重要求。除了掌握數(shù)字化技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動和大數(shù)據(jù)技術(shù)，在數(shù)據(jù)分析和運營方面具有一定的能力，同時需要具備創(chuàng)新思維和市場洞察力，以迎合市場的快速變化和消費者的多元化需求。

“面對會展行業(yè)不斷升級迭代，如何提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，尤其是數(shù)字化、國際化、標準化的能力，業(yè)內(nèi)培養(yǎng)尤為重要。我們必須加大對數(shù)字人才的激勵力度，深化數(shù)字人才‘引育留用’體制機制改革，激勵更多相關(guān)學(xué)科人才到數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展?！蔽靼彩猩虅?wù)局會展處處長王志功說。

新時代，新機遇。數(shù)字化會展有望為行業(yè)帶來新的突破點，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)，比如技術(shù)限制、參與感不強、安全問題等。會展主辦方需要加強對展商和參會者的管理與服務(wù)，提升數(shù)字化會展的品質(zhì)和用戶體驗。政府和相關(guān)行業(yè)組織也需要加強政策和標準的制定，以促進數(shù)字化會展健康發(fā)展。

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